Content-Marketing und SEO gehören zu den wichtigsten Disziplinen im Online-Marketing. Während Content-Marketing darauf abzielt, wertvolle Inhalte zu erstellen und zu verbreiten, liegt der Fokus von SEO (Suchmaschinenoptimierung) auf der Verbesserung der Sichtbarkeit dieser Inhalte in Suchmaschinen. Beide Disziplinen greifen ineinander, da hochwertiger Content eine Voraussetzung für erfolgreiche SEO ist.

Was ist Content-Marketing?
Content-Marketing bezeichnet die strategische Erstellung, Veröffentlichung und Verbreitung von Inhalten, um eine bestimmte Zielgruppe zu erreichen. Ziel ist es, das Vertrauen der Nutzer zu gewinnen, den Traffic zu erhöhen und letztlich Conversions zu fördern.

Ziele des Content-Marketings

• Markenbekanntheit erhöhen: Mehr Sichtbarkeit für die Marke schaffen.
  Beispiel: Ein lokales Unternehmen erstellt eine Serie von Blogbeiträgen über branchenspezifische Trends und teilt diese über Social Media.
• Lead-Generierung und Kundengewinnung: Neue Kunden gewinnen und Bestandskunden binden.
  Beispiel: Ein Dienstleister bietet auf seiner Website einen kostenlosen Leitfaden zum Download an, der nach Eingabe der E-Mail-Adresse zugänglich ist.
• Aufbau von Vertrauen und Glaubwürdigkeit: Expertenstatus durch wertvolle Inhalte untermauern.
  Beispiel: Ein Handwerksbetrieb veröffentlicht Anleitungen zu typischen Heimwerkerfragen, die viele Nutzer interessieren.

Arten von Content

• Blogbeiträge: Informative Artikel zu relevanten Themen.
  Beispiel: Ein Dienstleister veröffentlicht Artikel mit Tipps zur Optimierung von Arbeitsabläufen.
• Videos: Unterhaltsame oder lehrreiche visuelle Inhalte.
  Beispiel: Ein Coach erstellt kurze Erklärvideos zu typischen Fragen, die seine Zielgruppe häufig stellt.
• Infografiken: Grafische Darstellungen komplexer Informationen.
  Beispiel: Ein Beratungsunternehmen visualisiert in einer Infografik die wichtigsten Schritte eines Prozesses.
• Anleitungen und How-to-Guides: Schritt-für-Schritt-Erklärungen.
  Beispiel: Ein Anbieter von Dienstleistungen erstellt eine Schritt-für-Schritt-Anleitung, wie Kunden den Buchungsprozess schnell und einfach abschließen können.

Man sollte immer darauf achten, dass der Nutzer immer im Mittelpunkt steht. Das die Informationen möglichst schnell und einfach aufgenommen werden können. Zum Beispiel mit der richtigen Content-Struktur.

Was ist SEO?
SEO steht für „Search Engine Optimization“ (Suchmaschinenoptimierung) und umfasst Techniken, mit denen Websites auf Suchmaschinen wie Google besser sichtbar gemacht werden.

Arten von SEO

• On-Page-SEO: Optimierung von Inhalten, Meta-Beschreibungen und interner Verlinkung. Mehr erfahern…
  Beispiel: Ein Shop-Inhaber optimiert die Produktbeschreibungen und integriert relevante Suchbegriffe, um in den Suchergebnissen weiter oben zu erscheinen.
• Off-Page-SEO: Aufbau von Backlinks von externen Websites. Mehr erfahern…
  Beispiel: Ein Anbieter veröffentlicht einen Gastbeitrag auf einer Fachplattform und erhält dafür einen wertvollen Backlink.
• Technisches SEO: Optimierung der Ladegeschwindigkeit, Mobile-Optimierung und Sicherheit der Website. Mehr erfahern…
  Beispiel: Eine Unternehmenswebsite reduziert die Ladezeit, indem sie Bilder komprimiert und Caching-Methoden einsetzt.

Mehr zu dem Thema findest du hier: SEO-Grundlagen und -Strategien

Wie Content-Marketing die SEO verbessert
Content-Marketing beeinflusst SEO auf vielfältige Weise. Die wichtigsten Mechanismen sind:

1. Hochwertiger Content: Google belohnt Websites, die den Nutzern wertvolle Inhalte bieten.
   Beispiel: Ein Anbieter veröffentlicht einen umfassenden Leitfaden zu einem wichtigen Branchenthema, der in den Suchergebnissen weit oben erscheint.
2. Backlinks: Guter Content wird oft von anderen Websites verlinkt, was das Ranking verbessert.
   Beispiel: Ein Blogbeitrag mit praktischen Tipps wird von einer bekannten Fachzeitschrift verlinkt.
3. Nutzererfahrung (UX): Wenn Nutzer lange auf einer Seite verweilen, sendet dies positive Signale an Google. Hier findest du mehr dazu: UX-Optimierung.
   Beispiel: Eine Website bietet Anleitungen mit klaren Navigationselementen und „Zurück nach oben“-Buttons, was die Verweildauer der Nutzer erhöht.

Wie man die richtigen Inhalte für SEO erstellt
Die Erstellung SEO-freundlicher Inhalte erfordert eine durchdachte Keyword-Recherche und eine klare Content-Strategie.

Schritte zur Erstellung von SEO-Inhalten

1. Keyword-Recherche: Verwende Tools wie Google Keyword Planner, Ahrefs oder SEMrush, um relevante Keywords zu identifizieren.
   Beispiel: Ein Fotograf findet heraus, dass der Begriff „Business-Fotografie“ ein stark nachgefragtes Keyword ist und erstellt daraufhin einen Blogbeitrag zu diesem Thema.
2. Themenfindung: Erstelle Inhalte, die der Suchintention deiner Zielgruppe entsprechen.
   Beispiel: Ein Marketingberater erkennt, dass viele Nutzer nach „Tipps für mehr Online-Sichtbarkeit“ suchen und verfasst dazu einen Blogbeitrag.
3. Content-Erstellung: Verwende klare Überschriften (H1, H2, H3), kurze Absätze und ansprechende Grafiken, um den Text leserfreundlich zu gestalten.
   Beispiel: Ein Ratgeber-Blog erstellt eine Anleitung mit klaren Absätzen und Schritt-für-Schritt-Bildern.
4. Optimierung: Stelle sicher, dass die Inhalte für Mobilgeräte optimiert sind und die Ladegeschwindigkeit der Website hoch bleibt.
   Beispiel: Ein Anbieter reduziert die Bildgröße seiner Produktfotos, um die Ladezeiten zu verbessern.

Häufige Fehler im Content-Marketing und SEO

• Keyword-Stuffing: Übermäßige Verwendung von Keywords, die zu einer Abwertung durch Google führen kann.
  Beispiel: Eine Website überfüllt ihre Inhalte mit denselben Schlagwörtern, was die Lesbarkeit verschlechtert.
• Duplicate Content: Doppelte Inhalte auf der Website schädigen das Ranking und können zu einer sogenannten „Kannibalisierung“ führen.
  Beispiel: Zwei ähnliche Beiträge zu demselben Thema konkurrieren auf der Website um die gleichen Keywords.
• Fehlende Verlinkung: Zu wenige interne Links erschweren die Navigation und den Informationsfluss.
  Beispiel: Ein Blogartikel bietet keine internen Links zu weiteren Beiträgen, die Nutzer interessieren könnten.

Fazit
Content-Marketing und SEO sind zwei Seiten derselben Medaille. Die Erstellung von qualitativ hochwertigen, zielgerichteten Inhalten führt zu besserem SEO, mehr Traffic und höheren Conversions. Nutze die oben genannten Tipps, um deine Content-Strategie auf das nächste Level zu heben! Falls du noch mehr zum Thema lesen möchtest, kann ich dir diesen Artikel empfehlen.